贾玲减肥，是“营销艺术”还是“艺术营销”

段官敬

首先得承认，艺术是需要营销的。要知道，曲高和寡与下里巴人，最大的区别不在于艺术的类别与性质，而在于艺术的接受面与广泛度。要客观看到，艺术是有门槛的，尤其艺术的表达如何找准切面与着力点，才能做到家喻户晓、妇孺皆知，是互联网时代的“必考题”。不得不说，电影《热辣滚烫》以主角贾玲减肥“滚烫”，从造热到燥热，很难说与“营销”分得开。诚然，在商业化的竞争赛道上，“贾玲减肥记”给电影热档杀出重围、成为黑马提供了一种模式。

当然，一千名观影者就有一千个答案。有人被贾玲减肥100斤的事迹触动，有人为电影里面的BGM和“彩蛋”流泪，有人全程观影体验就是“减肥发了个朋友圈骗赞”，不敢怎么说，任何讨论都在为贾玲减肥“收割流量”添砖加瓦。毕竟，互联网时代，流量就是人气，热度意味着资源，可以上升到利益与利润。减肥，作为一个物质丰盈时代的热门话题，励志与奋斗更是时代大况景下的价值体系，两者碰撞在一起，似乎给“奋斗塑形”且“逐梦未来”的群体扔下了“心灵炸弹”，很难不收到人们回响的反应。

问题的本质是，电影作为一门艺术，源于现实、高于现实，我们该如何去诠释和安置贾玲减肥这个电影新模式，以及在热度不减的网络空间里正确解读。至少，在成熟剧本的加持之下，无论“翻新”也罢、“鸡汤”也好，贾玲减肥都在深深震撼着不少人，前后模样的大变样，引发的系列讨论与“表态”，诸如监管自我锐变、教育小孩坚持、立下一个目标等等，无不是部分群体在贾玲减肥后发生的真实连锁反应。只不过，回到电影本身，贾玲减肥究竟是为了艺术而减、还是为票房而减，正是“艺术营销”与“营销艺术”本质的区分。

艺术品不能系于心而甄别，而要嵌入到艺术品物本身来评价。脱离电影本身去品头论足“贾玲减肥”，同样是一种“艺术的唯心主义”，但贾玲减肥贯通整个电影，是否又陷入了“艺术的写实主义”。电影是大众的艺术，究竟交给专业影评人或职业人去评价，还是让大众在碰撞与互动的发酵中自评，本身也是一个循环问题。总之，无论如何，贾玲减肥之于普通人而言，就足以成为一个励志样板，只不过减肥的目的与价值在哪里，恐怕还是经不起导向审问。要知道，健康的体魄，并非体现在“瘦”“掉肉”上，而是文明其精神与健康其体魄的并驾齐驱。

时间会证明一切，真相不会太远。电影艺术的沉淀，也足以在文明文化脉络上留下浓墨一笔。事实上，很多电影电视精品在老百姓心头留下共同记忆，甚至嵌入不少人的基因里，诸如央视版“西游记”、《霸王别姬》等等，无不是烙印影视艺术宝库的标杆之作与鲜明旗帜。所以说，贾玲减肥是“艺术营销”还是“营销艺术”，终究会在人声鼎沸中得出试炼，是在众口铄金中沉淀成精品，还是在“积毁销骨”中被人遗忘，相信这个答案不会太远。g